IVW-Zahlen

Zeitschriftenauflagen I/2012:

Die nach den Vertriebssparten differenzierten Zahlen, die die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) heute (20.04.2012) veröffentlicht hat, weisen für die meisten großen Publikumszeitschriften im Abonnement und im Einzelverkauf des ersten Quartals 2012 Verluste gegenüber dem gleichen Quartal 2011 aus.

Die nach den Vertriebssparten differenzierten Zahlen, die die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) heute (20.04.2012) veröffentlicht hat, weisen für die meisten großen Publikumszeitschriften im Abonnement und im Einzelverkauf des ersten Quartals 2012 Verluste gegenüber dem gleichen Quartal 2011 aus.

Im Segment der aktuellen Magazin verlor der Primus, das Nachrichtenmagazin DER SPIEGEL im Abonnement (-19.717 Exemplare) und Einzelverkauf (-12.441 Exemplare) jeweils rund vier Prozent. Verglichen mit den Wettbewerbern ist er damit gut bedient: Der STERN von Gruner + Jahr verlor im Abonnement zwar nur 15.408 Exemplare (-5 Prozent), dafür sank der Einzelverkaufsabsatz um 28.415 Exemplare, was einem Rückgang um zehn Prozent entspricht. Schlimmer noch sieht der Jahresvergleich für FOCUS von Hubert Burda Media aus: Im Abonnement sank der Absatz um 13.475 Exemplare (-6 Prozent), der Einzelverkauf aber ging um 47.380 auf 103.822 Exemplare zurück. Damit gingen binnen Jahresfrist 31 Prozent der EV-Auflage des ersten Quartals 2011 verlustig.

Negative Vorzeichen dominieren auch bei den TV-Programmzeitschriften. So erreichten die Rückgänge im Abonnement bei TV HÖREN UND SEHEN aus der Bauer Media Group 34.636 Exemplare (-7 Prozent), bei TV SPIELFILM von Hubert Burda Media 30.240 Exemplare (-6 Prozent) und bei HÖRZU aus der Axel Springer AG 29.079 Exemplare (-4 Prozent).

Im Einzelverkauf tat AUF EINEN BLICK von Bauer sich durch einen Absatzrückgang von 73.309 Exemplaren (-9 Prozent) hervor. TV MOVIE aus demselben Hause erlitt einen EV-Rückgang um 56.825 Exemplaren (-7 Prozent).

Positiv ragt TV DIGITAL von Springer heraus. Der Titel gewann im Abonnement 45.291 Exempare (+4 Prozent), im Einzelverkauf sogar 55.157 Exemplare (+12 Prozent).

Im Segment der 14-täglich erscheinenden Frauenzeitschriften ließen BRIGITTE von Gruner + Jahr sowie FREUNDIN von Hubert Burda Media Federn: Im Abonnementabsatz gab BRIGITTE um 15.695 Exemplare (-9 Prozent nach), im Einzelverkauf sogar um 40.256 Exemplare (-16 Prozent). FREUNDIN musste einen Abo-Rückgang um 7.841 Exemplare (-10 Prozent hinnehmen), der EV-Rückgang betrug 32.572 Exemplare (-22 Prozent).

Die monatlich erscheinenden Frauenzeitschriften konnten teils im Abonnement zulegen, doch überwogen meist die zugleich auftretenden Verluste im Einzelverkauf. So stand etwa bei GLAMOUR von Condé Nast einem Abo-Zuwachs von 2.764 Exemplaren (+8 Prozent) ein EV-Rückgang von 45.313 Exemplaren (-14 Prozent) gegenüber. VOGUE aus demselben Verlag hingegen legte zugleich im Abonnement (+5.354 Exemplare bzw. 23 Prozent) wie Einzelverkauf (+1.593 Exemplare bzw. zwei Prozent) zu.

Fünfstellige Verluste im Einzelverkauf erzielten PETRA aus dem Jahreszeiten-Verlag (-29.585 Exemplare bzw. 25 Prozent), MYSELF von Condé Nast (-23.620 Exemplare bzw. 13 Prozent) sowie MAXI aus der Bauer Media Group (-11.020 Exemplare bzw. 11 Prozent).

Vergleichsweise moderate Ausmaße zeigten die Absatzverluste im Feld der wöchentlich erscheinenden Frauen- und Unterhaltungszeitschriften. Stark betroffen waren BILD DER FRAU von Springer, die im Einzelverkauf 37.915 Exemplare (-5 Prozent) verlor, sowie FRAU VON HEUTE aus demselben Verlag, die einen EV-Absatzrückgang von 24.299 Exemplaren (-13 Prozent) erlitt.

Weiterhin schwer gebeutelt werden die Computerzeitschriften. Marktführer COMPUTER BILD aus der Axel Springer AG verlor im Einzelverkauf über 80.000 Exemplare (-17 Prozent), CHIP aus dem Verlag Chip Communications 33.464 Exemplare (-31 Prozent). Einen herben Verlust von 21.906 Exemplaren (-26 Prozent) im Einzelverkauf erlitt auch C’T aus dem Heise-Verlag.

Zumindest vereinzelte positive Zahlen gibt es aber ebenfalls: Die Kinderzeitschrift FILLY von Blue Ocean Entertainment steigerte den Einzelverkauf um 34.431 (25 Prozent) auf zuletzt 174.522 Exemplare. Und unausweichlich legt auch LANDLUST aus dem Landwirtschaftsverlag, Münster, erneut eine Erfolgsmeldung vor: Im Einzelverkauf wurde der EV-Absatz um mehr als 164.000 Exemplare (34 Prozent) auf nunmehr 649.275 Exemplare erhöht. Im Abonnement kletterte der Absatz um 47.224 (+16 Prozent) auf 350.590 Exemplare. (Quelle: dnv-online.net, Artikel vom 20.4.2012)

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